东京奥运：抖音成为新世代运动员与粉丝互动的平台

起初，视频中出现的似乎只是穿着运动服的普通人，在用手机模仿一首说唱歌曲。

但随后，英国游泳运动员亚当·皮蒂（Adam Peaty）拿出了他的奥运金牌。

评论区的观众们都疯了。

一条评论写道：“在我们生活的这个时代，奥运会运动员赢得金牌后可以随意制作TikToks。”

这位26岁的运动员在男子100米蛙泳决赛中取得的胜利受到全世界关注。仅仅几个小时后，他就在TikTok（抖音国际版）上分享了自己的胜利。

欢迎来到#OlympicTok，Z世代的运动员在这个频道上，使用他们最喜欢的社交媒体应用程序分享他们的奥运经历。

广播公司也许拥有播放所有体育赛事的权利，但TikTok提供了完全不同的观看体验。

这些运动员分享他们的奥运村之旅，发布“生活中的一天”视频博客，这些片段在应用程序上激增，吸引了数千万浏览量。

这并不是社交媒体首次出现在奥运会上。运动员们也在使用Facebook、Twitter和Instagram等老一代平台来表达自我。

但今年，在2020年最多人下载的应用程序TikTok迎来了它的时代。

“这是Tiktok运动员世代。或者叫运动员Tiktok世代。我不确定哪个在前哪个在后，”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森（Jonathan Hutchinson）说。

TikTok奥运会

TikTok上的奥运会后台是什么样子的？

其中一段视频显示，九名以色列棒球运动员在同一张床上跳上跳下，来测试床上的纸板框架。

另一段视频显示，澳大利亚队员在阳台上贴了一个告示牌，与邻座的美国运动员调情。

还有篮球运动员学习如何在开幕式上打领带的视频；短跑运动员尝试日本小吃；剑击运动员取笑自己的失误。

正如一名TikTok用户在一段视频中写下的那样：“今年的奥运选手看起来和普通人没什么区别……”

这些运动员大多是年轻人，拍摄自己跳傻乎乎的舞蹈，向队友做恶作剧——总的来说，就是胡闹。

哈钦森博士说：“你可以看到运动员较轻松的一面，他们正有精彩的生活体验，并把所有粉丝带进这个空间。”

他说，这种乐趣是TikTok身份的核心。

这让它有别于Instagram等其他应用，并非能让用户与启发性、美丽的内容联系起来。任何过于精致的东西在TikTok上都不太有用。TikTok用户更喜欢有趣、无礼的东西，最重要的是“真实”的视频。

因此，将这些镜头带到像奥运会这样的盛会——这个世界最大、最闪亮的舞台，几乎是不可抗拒的。

还有什么让TikTok那么受欢迎？

传统上，公众只会在比赛中看到奥运选手，展示他们在速度、力量和技巧方面令人难以置信的、超人般的技艺。

甚至连奥林匹克这个词的意思都是“神的暗示”，它从古希腊的众神演变而来的。

但在TikTok上，这种神秘感被打破了。一位TikTok用户在看到一些运动员开玩笑后，惊叹地说道，奥运会选手毕竟是“真人”。

对于奥运会期间在空荡荡的体育场表演的运动员来说，TikTok还为他们提供了倾听粉丝心声的平台，也为某些个性人士提供了突破机会。

TikTok上最受欢迎的奥运选手并不是最著名、最家喻户晓的名字。其实他们都是一些不太出名的运动员，比如澳大利亚跳水运动员山姆·弗里克（Sam Fricker）和美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫（Ilona Maher），他们在过去一周吸引了数十万粉丝。

哈钦森博士表示，这些运动员在使用TikTok提升形象方面很聪明，也很“有策略”。

“他们可能不会在那里赢得奖牌，但他们所做的就是吸引周围的宣传，并想办法利用宣传。这是对他们职业生涯的下一个阶段来说，是一种个人投资。”

在TikTok上亮相的奥运明星

了解这个游戏

就像任何好投资一样，玩转Tiktok需要付出相当多的努力。

马赫开玩笑说，她每天花6个小时在这款应用上，创作奥运内容，“让全世界都能深入了解”。

许多运动员也会制作视频来回应用户的评论，这在TikTok上几乎和视频本身一样重要。用户喜欢阅读其他人的想法，运动员也能得到直接反馈。

来自英国短跑选手拉维艾·尼尔森（Laviai Nielsen）的问答风格剪辑就是这种格式的经典例子。

哈钦森博士说，这款应用程序奖励那些理解用户以及内部笑话、舞蹈和表情包文化的运动员。

这些趋势每周都在变化，但如果运动员可以利用其中一个，他们的视频就可以取得巨大成功。

以亚当·皮蒂（Adam Peaty）获得金牌的TikTok为例。他使用了德雷克的歌曲《Know Yourself》——TikTok上经常使用这首歌来表达重要时刻。

对他来说，就是成为奥运冠军的一刻。

一位用户淡淡地评论道：“比赛进行到一半时，他就说‘该死，我有个关于TikTok的好主意’。”

游戏有限制吗？

随着如今社交媒体应用变得多样化，专家们表示，区分它们的不同用途是一件有趣的事。

Facebook和Instagram是获奖者发表诚挚感谢演讲的平台。Twitter已经成为像西蒙·拜尔斯（Simone Biles）这样的明星发布新闻的服务平台。而TikTok就是以乐趣为主的平台。

但对于每个平台，运动员分享的内容都要符合基本协议。胡闹是可以接受的；发表政治评论就是越界了。

另一个严格的规定是什么？不要张贴任何运动动作。

在#OlympicTok上很少看到田径、田径、体育场、游泳池或室内赛车场的视频。

这些权利仍然属于广播公司及其数百万美元的合同。

TikTok能提供的只是后台访问，对许多观众来说，这是一个全新的世界。

“传统模式一直都是这样，关键赛事、开幕式、预赛、决赛，这些都不会改变。但我们现在看到的是运动员们自己创造的幕后体验。”

“这并非对我们所认知的带来挑战，它在很多方面上填补了传统媒体活动的空缺。”