脸书针对用户性别推送广告引发争议

权益活动团体调查发现，脸书的演算法根据用户的性别推送男女使用者观看不一样的求职广告，涉嫌违反平等法。

国际性非政府组织“全球证人”（Global Witness） 表示，脸书未能阻止针对特定目标歧视性的投放广告，而且其演算法在决定哪些人看到哪些广告、看不到哪些广告的时候带有偏见。

在一次实验当中，几乎所有收到机械工人求职广告的脸书使用者都是男性，收到幼儿园保姆求职广告的几乎都是女性。

但是脸书对此表示，他们的软件系统让使用者能够看到他们最感兴趣的广告。不过脸书也承认，这种做法可能会存在一定程度的偏见。

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实际调查

“全球证人”做了一个实验，在脸书上刊登了四个求职广告，分别是招聘幼儿园保姆、飞行员、机械工人和心理学专业人士，广告连接到求职平台indeed.com的实际空缺职位。

他们对脸书刊登广告的要求只有一条，只要针对英国成年人投放广告就好，也就是说，脸书的演算法最终决定哪些用户会看到这些广告。

结果，看到这些广告的男女用户占比分别是：

• 机械工人：96%的是男性
• 幼儿园保姆：95%的是女性
• 飞行员：75%的是男性
• 心理学专业人士：77%的是女性

全球证人调查负责人赫斯特（Naomi Hirst）表示，“这个结果显示，脸书的演算法带有性别主义的偏见。”

性别偏见

演算法的设计目的是让尽可能多的用户点击广告，但是全球证人表示，这样做让人才招聘原本就已经存在的偏见情况更加严重。

在过去，如果想要招聘机械工人，雇主可能会在针对男性读者销售的杂志上刊登求才广告，如果有女性也想找机械工人的工作职位，只要去买那些针对男性读者销售的杂志就可以看到这些广告。

但是现在不是这样，如果脸书在投放求职广告的时候就先入为主地针对不同性别的使用者投放不同工作类型的求职广告，那么想要找机械工人工作的女性就可能受到差别待遇。

影响巨大

全球证人已经委托律师朱利（Schona Jolly）检验他们所获得的证据，朱利对英国平等和人权委员会（Equality and Human Rights Commission）表示，脸书的运算系统可能导致歧视性的结果。

全球证人表示，他们还担心脸书的广告机制可能会导致其客户违反平等法。

脸书的商业模式就是依靠广告收入，如果这个商业模式导致歧视性的结果，那么就会影响整个脸书的营运能力。

脸书表示，“我们的软件系统会考虑不同种类的信息，以提供用户他们最感兴趣的广告，我们正在检验上述调查提出的内容。”